Suomalaisten Linkedin-tilastot 2021 - väline yrityksen strategiseen päätöksentekoon?

Yllättäen siitä onkin jo 1,5 vuotta aikaa, kun olen viimeksi julkaissut uusia Linkedin-tilastoja. On siis aika tehdä katsaus muutamiin kiinnostavimpiin ja pariin täysin uuteen Linkedin-tilastoon.

Suomalaisia on Linkedinissä n. 1.5 miljoonaa, hieman alle. Ihan tarkkoja lukuja ei Linkedinistä saada, ja Linkedin-tilastoissa on vielä pyöristyserojakin lukujen suuruusluokkien välillä, joten oikeastaan mitä pienemmäksi tilastoidut määrät menevät, sitä tarkempia ne myös ovat. HUOM! Tekemällä Linkedinissä itse hakuja et saa täysiä tilastoja näkyviin, näytetyt hakutulokset ovat vain suuntaa-antavia.

Linkedinin jokin aika sitten siivottua "kummitustilejä", tuplatilejä, huijaustilejä ja suljettua monia käyttäjiä kokonaan palvelusta ulos "huonon käytöksen" vuoksi, on suomalaistenkin määrä isossa kuvassa pysynyt melko samana jo pitkään. Todellisuudessa kuitenkin käyttäjämäärät kasvavat, samalla kun tilastot siistiytyvät ja täsmentyvät.

Huonolla käytöksellä tässä tarkoitan tilejä, jotka toimivat tavalla tai toisella Linkedinin käyttöehtoja vastaan - ainakin heidän oman tulkintansa mukaan, mm. erilaisten "luvattomien" teknisten työkalujen ja automaatiohässäköiden käyttö on yksi syy sulkea henkilö palvelusta ulos. Niistä muuten lisätietoa pian julkaistavassa toisessa blogíkirjoituksessa, laitahan sisällöt seurantaan!

Linkedin-tilastot, strateginen päätöksentekoväline

Miltä kuulostaisi, jos tietäisit kuinka monta kohdeasiakassegmenttisi tietyn toimialan tietyssä funktiossa tietyllä tittelillä toimivista tietyn kokoisessa yrityksessä työskentelevistä ja tietyssä kaupungissa asuvista Linkedinin käyttäjistä on kiinnostunut täsmälleen tietyistä ohjelmistoista?

Tai siis toisin sanoen, miltä kuulostaisi, jos voisit kohdentaa mainontaa Tampereella asuville yli 250 henkilöä työllistävissä yrityksissä ohjelmistoalalla C-tason tittelillä toimiville myynti- tai markkinointijohtajille, jotka ovat kiinnostuneet myynti- tai markkinointi-ohjelmistoista?

Tai jos voisit mainostaa työpaikkoja suoraan henkilön inboksiin helsinkiläisille ohjelmistoalalla työskenteleville Aalto-yliopistosta valmistuneille senioritason full stack -koodareille, jotka jo valmiiksi harkitsevat työpaikan vaihtoa tai ovat ns. "piilotyönhakijoita"?

Voisitko hyödyntää yrityksen kasvun tai rekrytoinnin kannalta tietoa, missä kaupungissa on eniten työpaikan vaihtoa harkitsevia tietyn koulutustaustan tai tittelin omaavia oman toimialasi kokeneita osaajia? Auttaisiko se pohdinnassa, minne kannattaa avata uusi toimipiste tai mihin/mistä rekrytoida lisää ihmisiä?

Kaikki tämä tieto - ja paljon enemmänkin - on löydettävissä Linkedinistä, kun tietää mistä etsiä.

Toimialajakauma

Suomalaiset ovat insinöörikansaa ja ICT-sektori on vetänyt meillä hyvin jo pitkään, ja se on näkynyt myös Linkedinissä. Tähän toki vaikuttaa myös se seikka, että Linkedin tuli Suomeen ja Suomessa laajasti tunnetuksi alkuvuosinaan juurikin teknisten alojen kautta.

Ei siis ole mikään yllätys, että "Information technology" on edelleen tyypillisin suomalaisen Linkedin-käyttäjän profiiliinsa kirjaama toimiala. "IT-ihmisiä" on Suomessa asuvista Linkedinin käyttäjistä n. 84 000.

Toiseksi suurin toimiala tulee kaukana perässä, mutta sitten erot jo hieman pienevätkin:

Government administration 51 000 suomalaista

Higher education 47 000

Hospital & Healthcare 41 000

Seuraava rypäs onkin jo todella lähellä toisiaan, ja keskinäinen järjestys on myös muuttunut hieman edellisestä katsauksesta:

Research 32 000

Construction 31 000

Computer Software 30 000

Mechanical or industrial engineering 29 000

Retail 28 000

Telecommunications 27 000

Financial services 27 000

Marketing & Advertising 26 000

Education management 23 000

Machinery 20 000

Electrical and electronic manufacturing 20 000

Yli 10 000 suomalaisen pääsevät vielä:

Management Consulting 19 000

Accounting 19 000

Health, wellness & fitness 17 000

Banking 16 000

Automotive 16 000

Civil Engineering 15 000

Real estate 14 000

Logistics & Supply chain 14 000

Human resources 12 000

Non-profit organization management 12 000

Oil & Energy 12 000

Industrial automation 12 000

Leisure, travel & tourism 12 000

Sports 11 000

Building materials 11 000

Insurance 11 000

Paper and forest products 11 000

Internet 10 000

Media production 10 000

Design 10 000

Pienempiä toimialoja on edustettuina paljon, mutta ei niistä tässä sen enempää. Nostetaan sen sijaan esiin toimialoja, joilla muutos edelliseen katsaukseen on ollut erityisen suurta, eli suurimmat kasvajat ja tiputtajat.

Yli 15% kasvuun henkilömäärissä pääsivät viimeisen 1,5 vuoden aikana toimialat:

Kasvuprosentti / Toimiala

23,53 % Government administration

21,05 % Accounting

20,00 % Civil Engineering

19,15 % Higher Education

18,75 % Automotive

17,86 % Retail

17,27 % Sports

17,07 % Hospital & Health care

16,67 % Non-profit organization management

16,13 % Construction

15,00 % Machinery

Ja vähän pienemmillä toimialoilla, jossa prosentuaalista kasvua on hieman helpompi saavuttaa:

44,55 % Alternative dispute resolution

26,67 % Alternative medicine

26,67 % Venture capital and private equity

24,00 % Animation

23,44 % Biotechnology

23,08 % Wireless

23,08 % Supermarkets

22,00 % Executive office

21,88 % Ranching

21,21 % Individual & Family services

20,99 % Renewables and environment

19,64 % Philantrophy

19,23 % Apparel & Fashion

19,23 % Facilities services

18,92 % Railroad manufacture

18,92 % Staffing and recruiting

18,37 % Computer games

18,09 % Restaurants

17,89 % Food & Beverages

17,86 % Investment management

17,65 % Fishery

17,24 % E-learning

16,67 % Public safety

16,67 % Gambling and casinos

15,94 % Public policy

15,79 % Utilities

15,79 % Dairy

15,49 % Hospitality

15,38 % Civic & Social organization

15,38 % Pharmaceuticals

15,38 % Program development

15,22 % Consumer electronics

15,09 % Maritime

Linkedinin kasvettua Suomessa yli 100 000 uudella käyttäjällä per vuosi viimeiset kymmenkunta vuotta, nähtiin nyt vuosi, jolloin kasvu jäi selkeästi pienemmäksi. Kohtuullinen penetraatioaste on selkeästi saavutettu erityisesti korkeammin koulutettujen ja joidenkin tiettyjen toimialojen keskuudessa.

Määrällisesti toimialoista harvinaista pienenemistä nähtiin seuraavilla aloilla:

-57,89 % International trade & development 3 800 suomalaista

-33,33 % Outsourcing / Offshoring 1 200

-17,14 % Fund-raising 350

-10,00 % Design 10 000

-10,00 % Law enforcement 1 000

-9,09 % Public relations & Communications 3 300

Onko suuren pudotuksen ollessa kyseessä syynä mahdollisesti toimialaan kohdistuva murros, COVID-tilanteesta johtuva toimialaan kohdistuva (tilapäinen?) muutos, vai onko kyse Linkedinin bugista tilastoinnissa, jääkin sitten arvailujen ja seuraavan tilastokatsauksen varaan.

Toimenkuva / Funktio

Toimenkuvan / roolin perusteella suomalaiset Linkedinin käyttäjät ovat edelleen vahvasti painottuneet Business Development ja Myynti, sekä Operations rooleihin, kuten edellisissäkin katsauksissa on todettu.

Business Development 130 000 suomalaista

Operations 110 000

Sales 88 000

Engineering 79 000

Education 75 000

Information Technology 58 000

Arts and Design 50 000

Healthcare Services 42 000

Media and Communication 39 000

Support 34 000

Program and Project Management 32 000

Administrative 31 000

Community and Social Services 31 000

Research 31 000

Finance 28 000

Marketing 25 000

Human Resources 20 000

Accounting 19 000

Consulting 17 000

Entrepreneurship 12 000

Product Management 12 000

Legal 10 000

Military and Protective Services 8 800

Quality Assurance 8 000

Purchasing 7 500

Real Estate 6 900

Vuoden 2021 tilastoerikoisuudet

Kuten aiempinakin vuosina, halusin tälläkin kertaa nostaa esille pari hieman erikoisempaa tilastoa. Näitä en ole aiemmin esille vielä tuonutkaan.

Kuinka moni suomalainen Linkedinin käyttäjä käyttää iPhone- ja kuinka moni Android-puhelinta? Tilasto kattaa vain osan suomalaisista käyttäjistä, kun läheskään kaikki eivät Linkediniä mobiilisovelluksella käytä, vaikka ehkä mobiililaitteella muuten palvelua käyttäisivätkin. Eli tilasto tulee siitä, miten monta erillista käyttäjää (voimassa olevaa tiliä) on ladannut ko. version sovelluskaupasta.

iPhone 260 000 suomalaista

Android 310 000 suomalaista

Vähän erikoisempaa tilastoa...:

41 000 suomalaista Linkedinin käyttäjää on vaihtanut työpaikkaa viimeisen 90 pv sisällä

9 700 on vaihtanut hiljattain paikkakuntaa

250 000 harkitsee työpaikan vaihtoa tai on aktiivisesti työnhaussa

13 000 on hiljattain ylennyksen saaneita

Linkedin myyntitilasto #1

Tässä muutamia esimerkkejä mille tasolle Linkedin-datan kanssa voidaan mennä. HUOM! Tässä listattuna vain osa tilastoista, tämän lisäksi on paljon muitakin.

Eli voimme tunnistaa henkilön, joka asuu kohdemaassa tai -kaupungissa, tiedämme missä yrityksessä ja millä toimialalla hän on töissä, sekä missä positiossa (senioriteetti ja funktio) ja millä tittelillä. Tiedämme lisäksi monessa tapauksessa mistä oppilaitoksesta hän on valmistunut, millaisella erikoistumisella ja tutkinnon tasolla / tutkintonimikkeellä. Lisäksi tiedämme suuressa osassa tapauksia hänen sukupuolensa, ikänsä, ja millä käyttöjärjestelmällä hän Linkediniä käyttää.

Tämän lisäksi tiedämme vielä mm. sen, että hän on harkitsemassa työpaikan vaihtoa, vaihtanut sitä hiljattain, kiinnostunut matkustamisesta, opiskelusta, ja parhaimmillaan kaikkien näiden lisäksi millaisista teknisistä työkaluista / ohjelmistoista hän on kiinnostunut. Ei huono, vai mitä?

Paljon dataa, kun aletaan miettiä ketä ja miten näitä ihmisiä tavoitella. Ja he ovat siis konkreettisesti tavoitettavissa, budjetista toki riippuen. Jos budjetti sanana kuulostaa pelottavalta, kumotaanpa tässä samalla se myytti, että Linkedin-mainonta olisi kallista. Se on kallista jos ei tiedä mitä tekee, mutta edullista, jos tietää. Meillä on halvimmillaan päästy 8 senttiä / klikkaus -tasolle (CPC), ja useinkin on tehty kampanjoita, joissa klikkaushinnat ovat pyörineet 15-25 senttiä/klikki -tasolla. Ei siis kovin kallista, kun ajattelee kohdennuskriteerejä 😉

Business Intelligence -ohjelmistoista kiinnostuneita suomalaisia Linkedinin käyttäjiä 2 200

Call center -ohjelmistoista 3 200

CAD-ohjelmistoista 2 000

CRM-ohjelmistoista 6 700

Tietoturva-ohjelmistoista 34 000

ERP-ohjelmistoista 11 000

HR-ohjelmistoista 13 000

LMS (Learning Management System) -ohjelmistoista 22 000

Markkinointi-ohjelmistoista 55 000

Tuottavuus-ohjelmistoista 2 900

Myynti-ohjelmistoista 440

Shipping-/Kuljetus -ohjelmistoista 1 200

Videokonferenssi-ohjelmistoista 23 000

Siinä kaikki tällä kertaa.

Jos tulee kysymyksiä, voit ottaa yhteyttä tom@tomlaine.com, ja jos kaipaat apua Linkedin-mainontaan ja -markkinointiin, otamme mielellään tarjouspyyntöjä vastaan osoitteessa marko@tomlaine.com.