Katsaus Suomen Linkedin-tilastoihin - lokakuu 2019
Aina on hyvä aika tutustua tilastoihin, mutta nyt erityisesti, kun seuraava Linkedin Megaopas on taas työn alla, Suomen 1. Linkedin Awards lähestyy ja toivottavasti saamme pian käyttää Linkediniä suomeksi… Tässä lyhyt katsaus muutamiin erityisen kiinnostaviin ja kysyttyihin Linkedin-tilastoihin.
Toimialat
Toimialalistauksessa ei ole tapahtunut suuria muutoksia kevääseen, mutta pientä vipinää kuitenkin. Tässä Top-toimialat sen mukaan, missä on eniten suomalaisia käyttäjiä:
Information technology & Services 75.000
Government administration 39.000
Higher Education 38.000
Hospital & Health care 34.000
Research 32.000
Computer Software 27.000
Construction 26.000
Mechanical or industrial engineering 26.000
Telecommunications 25.000
Financial services 24.000
Marketing & Advertising 24.000
Retail 23.000
Education management 20.000
Electrical and electronic manufacturing 19.000
Management Consulting 17.000
Machinery 17.000
Accounting 15.000
Health, wellness & fitness 15.000
Banking 14.000
Automotive 13.000
Civil Engineering 12.000
Real estate 12.000
Logistics & Supply chain 12.000
Human resources 11.000
Design 11.000
Oil & Energy 11.000
Industrial automation 11.000
Leisure, travel & tourism 11.000
Non-profit organizaion management 10.000
Media production 9.700
Insurance 9.700
Paper and forest products 9.700
Käyttäjämäärät toimialajaottelussa ovat yksi juttu, mutta ehkä kiinnostavampi on se tieto, mitkä toimialat kasvavat Linkedinissä nopeiten, ja ne ovat järjestyksessä;
Renewables and environment
Civil Engineering
Real estate
Consumer services
Food & Beverages
Professional training and coaching
Civic & Social organization
Restaurants
Facilities services
Architecture and planning
Environmental services
Airlines / aviation
Nämä kaikki toimialat ovat suomalaisten käyttäjien osalta kasvaneet vähintään 20% sitten viime mittauksen. Pienempiä nopeasti kasvavia aloja varmasti löytyy, mutta Linkedin ei ole ennen tätä syksyä sallinut alle 5 000 käyttäjän toimialojen tarkkaa mittaamista, nyt se on mahdollista (taas, vuosien jälkeen).
Toimenkuvat
Toimenkuvalistauksessa on esitelty kaikki toimenkuvat, joissa suomalaisia palvelunkäyttäjiä on vähintään 20 000.;
Business Development 120 000
Operations 93 000
Sales 81 000
Engineering 71 000
Education 68 000
IT 54 000
Arts & Design 46 000
Media and communication 36 000
Healthcare services 35 000
Program and project management 32 000
Support 31 000
Research 30 000
Administrative 28 000
Community & social services 27 000
Finance 25 000
Marketing 23 000
Isoja muutoksia järjestyksen osalta ei sitten viime katsauksen ole ollut, mutta erityisesti “Operations” on noussut kovaa tahtia listan kakkoseksi, ja onkin toimenkuvista nopeimmin kasvava. Muita yli 20% kasvuun viime mittauksesta päässeitä toimenkuvia ovat Quality Assurance, Product Management, Human Resources ja Real Estate.
Muuta
Sukupuolijakaumassa naisilla on edelleen virallisen tilaston mukaan 53% osuus Suomessa, vaikka pitää jälleen erikseen todeta, että tuo tilasto koskee vain n. 2/3-osaa kaikista suomalaisista käyttäjistä, muut eivät ole sukupuoltaan palveluun määritelleet.
Ikäjakauma on kaikkein merkittävimmin muuttunut sitten viime tilaston, kun olemme saaneet vihdoinkin KAIKKI suomalaiset käyttäjät tilaston piiriin, ja se näyttää nyt seuraavalta;
18-24v: 18.2% kaikista suomalaisista Linkedinin käyttäjistä
25-34v: 50.7%
35-54v: 27.7%
55v+: 3.4%
Kun tarkastellaan palvelun käyttäjiä työroolin ja senioriteetin kautta, nähdään erikoinen ilmiö. Nimittäin se, että Training-, Entry-, ja Senior -tasoisten osaajien määrä palvelussa konkreettisesti laskee, ja Manager- ja Director -tasoisten nousee. Vaikka oma logiikkani sanoisi juuri toisin päin.
Ehkä tämä mutos kuvastaa sitä, miten vähän perinteisimmillä ja erikoisemmillakin toimialoilla palvelun käyttö on lähtenyt liikkeelle, ja se lähtee juurikin tuolta keskijohdon tasolta, ja sitten pikku hiljaa jalkautuu myös perustason duunareille… tai sitten tilastoissa on taas kerran se kuuluisa “bugi”.
Training 15 000
Entry 270 000
Senior 230 000
Manager 84 000
Director 69 000
VP 24 000
CXO 36 000
Partner 16 000
Owner 57 000
Hashtagit
Hashtagien käyttö Linkedinissä lähti rivakasti liikkeelle maailmalla, ja pikku hiljaa Suomikin on saanut näistä tolkkua. Tässä lista maailman suosituimmista hashtageista Linkedinissä, ja sen alla esimerkkejä erityisen suosituista suomeksi käytetyistä tunnisteista;
#innovation 37,8 M
#humanresources 33,2 M
#digitalmarketing 27,3 M
#creativity 25,4 M
#future 24,8 M
#futurism 23,8 M
#Entrepreneurship 22,3 M
#startups 21,1 M
#careers 20,4 M
#venturecapital 19,7 M
#leanstartups 19,6 M
#socialmedia 19,6 M
#socialnetworking 19,3 M
#marketing 19,2 M
#professionalwomen 18,2 M
#branding 18,1 M
#advertisingandmarketing 17,4 M
#gender 17 M
#womeninscience 16,9 M
#money 14,3 M
#alternativeenergy 13 M
#personalbranding 10,6 M
#hiringandpromotion 10,2 M
Suomeksi postattaessa tietenkin on ihan relevanttia käyttää myös hashtageja suomeksi, tässä muutamia esimerkkejä, mitä voisit harkita;
#strategia 36 863 seuraajaa (sis. myös jonkun verran kv-sisältöä ja -seuraajia)
#rekrytointi 2 741
#nokia 2 491
#johtaminen 2 375
#asiakaskokemus 1 951
#markkinointi 1 511
#finland 1 443
#rekry 1 354
#johtajuus 1 238
#palvelumuotoilu 1 228
#myynti 1 029
#hyvinvointi 996
#asiakaspalvelu 816
#digitalisaatio 649
#oppiminen 586
Aika erilainen lista verrattuna Twitteriin ja Instagramiin, vai mitä? Linkedinissä käytettyjen “häsien” suhteen saakin olla tarkkana, palveluun on muodostunut ihan omanlaisiaan tunnisteita ja aiheita, jotka “trendaavat”. .
Ai niin, jos koet nämä listaukset, blogit, Linkedin-webinaarit ja muut jakamani vinkit hyödyksi, olisi hienoa, jos kävisit antamassa minulle äänesi Linkedin Awards Finland -kisassa, johon haetaan ehdotuksia vaikuttavista suomalaisista Linkedin-aktivisteista. Linkki tässä alla:
Ja tuuhan taas kuulolle webinaareissa ja muista tilata uutiskirje, jossa koottuna aina viimeisimmät vinkit!